Was ist Attribution?
Attribution bezieht sich auf den Prozess der Zuweisung oder der Zuschreibung von Ursachen oder Eigenschaften zu einem bestimmten Ereignis, Verhalten, Handlung oder einem anderen Phänomen. Im Allgemeinen bezieht sich Attribution auf die Art und Weise, wie Menschen die Gründe oder Ursachen für bestimmte Ereignisse oder Verhaltensweisen interpretieren und bewerten.
Die Attributionstheorie ist ein wichtiger Bereich der Psychologie, der sich mit der Erforschung der Ursachen- und Wirkungsbeziehungen zwischen verschiedenen Variablen befasst. Attribution kann sowohl internen als auch externen Faktoren zugeschrieben werden. Interne Faktoren beziehen sich auf persönliche Eigenschaften oder Fähigkeiten einer Person, während externe Faktoren auf Umstände oder Situationen außerhalb einer Person verweisen, die das Verhalten beeinflussen können.
Eine genaue Attribution kann in vielen Kontexten von entscheidender Bedeutung sein, insbesondere in der Psychologie, aber auch in anderen Bereichen wie der Rechtswissenschaft, Soziologie und Kommunikation.
Attribution & Affiliate Marketing
Im Affiliate-Marketing bezieht sich Attribution auf die Zuordnung von Käufen oder Conversions zu bestimmten Affiliate-Partnern oder Marketingkanälen. Die Attribution im Affiliate-Marketing ist wichtig, um die Effektivität der Marketingkampagnen zu messen und die Ausgaben für verschiedene Partner oder Kanäle zu optimieren.
Die gängige Vorgehensweise bei der Attribution im Affiliate-Marketing ist die Verwendung von Tracking-Links, die jedem Affiliate-Partner zugewiesen werden. Diese Links enthalten eindeutige IDs, die den Partner identifizieren, der den Link bereitgestellt hat. Wenn ein Kunde auf den Tracking-Link klickt und eine Conversion durchführt, wird die Conversion dem Partner zugeordnet, der den Link bereitgestellt hat.
Es gibt verschiedene Arten der Attribution im Affiliate-Marketing, einschließlich der First-Click-, Last-Click- und Multi-Touch-Attribution. Bei der First-Click-Attribution wird die Conversion dem Partner zugeschrieben, der den ersten Klick auf den Tracking-Link erhalten hat. Bei der Last-Click-Attribution wird die Conversion dem Partner zugeschrieben, der den letzten Klick auf den Tracking-Link erhalten hat, bevor die Conversion durchgeführt wurde. Bei der Multi-Touch-Attribution werden alle Klicks auf den Tracking-Link berücksichtigt, die zur Conversion beigetragen haben.
Die Wahl der Attribution hängt von den Zielen und der Natur des Affiliate-Programms ab. Einige Unternehmen bevorzugen die Last-Click-Attribution, um die Effektivität der Marketingkampagnen der Affiliate-Partner zu messen, während andere die Multi-Touch-Attribution bevorzugen, um die Beiträge der Partner besser zu verstehen und zu belohnen.