Der Average Order Value (AOV) ist eine zentrale Kennzahl im Affiliate Marketing, die den durchschnittlichen Bestellwert pro Kunde oder Transaktion beschreibt. Er hilft, die Effektivität von Marketingkampagnen besser zu verstehen und den Umsatz gezielt zu steigern.

Die Berechnung des AOV erfolgt durch das Teilen des Gesamtumsatzes durch die Anzahl der Bestellungen in einem bestimmten Zeitraum. Diese Kennzahl ist besonders wichtig, da sie nicht nur Auskunft über die Menge, sondern auch über die Qualität der Einkäufe gibt. Ein höherer AOV bedeutet tendenziell, dass Kunden mehr oder höherwertige Artikel in einem Kauf mitnehmen, was die Rentabilität der Marketingmaßnahmen verbessert.

Im Kontext von Affiliate Marketing ist der AOV ein wertvolles Instrument, um Vergütungsmodelle zu optimieren. Affiliates, die für größere Bestellwerte sorgen, können beispielsweise höhere Provisionen erhalten. So lassen sich sowohl Anreize für Affiliates schaffen als auch die Effizienz des Marketingbudgets erhöhen.

Zusammenfassend ist der Average Order Value eine leicht verständliche, aber wirkungsvolle Metrik, die Einblicke in das Kaufverhalten bietet und dabei unterstützt, strategische Entscheidungen im Affiliate Marketing fundiert zu treffen.