Last-Click Attribution ist ein Modell zur Erfolgsmessung im Affiliate Marketing, das dem letzten Kontaktpunkt vor einem Kauf oder einer Conversion die volle Anerkennung zuweist. Das bedeutet, dass der Anbieter, über den der Kunde zuletzt vor dem Abschluss interagiert hat, als ausschlaggebend für den Erfolg gilt. Dieses Verfahren hat den Vorteil, den entscheidenden letzten Schritt einer Kaufentscheidung klar zu identifizieren.

Dabei wird jeder vorherige Kontakt des Kunden zu Werbung oder Affiliate-Angeboten für die Attribution nicht berücksichtigt. Das Modell ist besonders beliebt, weil es die Abrechnung transparent und nachvollziehbar macht. Allerdings werden so Beiträge anderer Touchpoints im Customer Journey nicht erfasst.

Last-Click Attribution bietet eine einfache und praktikable Methode, um Effekte einzelner Affiliate-Partner direkt zu messen. Für eine umfassendere Bewertung können allerdings auch ergänzende Modelle zum Einsatz kommen. Insgesamt ist Last-Click Attribution ein bewährtes Werkzeug, um Marketingkampagnen gezielt zu steuern und den Erfolg präzise zu erfassen.